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今年,皮卡行业多重利好叠加,市场迎来了发展新机遇。政策层面,国家大力推动皮卡解禁,助力经济恢复。10月26日,《国务院办公厅关于印发第十次全国深化“放管服”改革电视电话会议重点任务分工方案的通知》指出“推动取消皮卡车进城限制”,相比今年4-5月份提出的“对皮卡车进城实施精细化管理,研究进一步放宽皮卡车进城限制”,政策要求力度进一步加强,全面放开皮卡进城的信号已经释放。从行业层面来看,10月27日,中国汽车工业协会皮卡分会成立。长城汽车(601633)当选为首届理事长单位,长城汽车皮卡品牌CEO张昊保任首届理事长。皮卡分会的成立表明,中国皮卡行业向组织化、规模化迈进,有望成为中国车市新的增长风口。

作为皮卡领导者,长城炮自诞生以来,一直引领皮卡乘用化浪潮,聚焦品类创新、皮卡文化发展和用户共创,是推动皮卡解禁,带领行业突围的中坚力量。

释放百万级市场空间 品类创新是推动市场扩容原动力

皮卡解禁之风席卷全国,越来越多城市加入皮卡解禁阵营。目前,全国超过80%的地级市对皮卡完全不限行,重庆、天津、上海三大直辖市也放宽了皮卡通行要求,皮卡全面解禁已是大势所趋。据中汽协与国家信息中心联合完成的《皮卡行业发展趋势及政策建议研究》预测,在皮卡进城路权解禁稳步推进的前提下,皮卡市场国内需求到2030年可达100万辆之上。乐观估计,皮卡市场国内+出口总销量2030年预计可实现200万辆。如何激发巨大的市场潜力成为行业一直思考的问题。长城炮以品类创新给出了答案。

在长城炮看来,皮卡是多用途、多场景的超级品类,品类创新是皮卡市场扩容的原动力。长城炮重新定义了皮卡,皮卡是家庭万能车、生活者之车、万能改装车。可以说,长城炮改变了皮卡被固化的商用特性,在产品性能、品质标准、审美诉求,全面对标乘用车,赋予了皮卡乘用化的价值和意义,在行业中起到了率先示范作用。

随着各项利好政策的加速落地和用户对皮卡认知的提升,皮卡市场需求将进一步被激发。中汽协调研显示,高达54.1%的车主将皮卡用作家商两用车,纯拉货使用的占比仅有26.8%。在乘用车用户中,“只要皮卡放开进城,我就会买一台皮卡”的选择比例达10.7%;在有意向购买皮卡的乘用车用户中,选择“我现在的车不会卖,会增购一台皮卡”的比例为41.2%。

目前,长城炮已推出乘用炮、商用炮、越野炮、金刚炮、火炮、机车炮、黑弹、旅装炮等产品,致力于满足用户多元化、个性化需求,覆盖用车全场景。今年8月,长城炮推出中国首款、大型高性能豪华皮卡山海炮,它开辟了长城炮乃至中国皮卡的全新品类,填补了中国高端豪华皮卡市场空白。凭借“高性能、超豪华、超好玩”三大极致产品力,山海炮将成为皮卡解禁浪潮中、引领中国高端豪华皮卡的时代尖兵。

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今年,长城炮正式开启品牌2.0时代,全面TO C,打造全球化用户品牌。长城炮将以燃油、混动、纯电动、氢能等全动力矩阵,进军全球皮卡第一阵营,发力乘用休闲、时尚商用两大品类,实现全阵容、全场景、全价格带覆盖,以品类创新助推皮卡市场全面扩容。

深耕用户共创 皮卡文化是推动行业持续发展的关键助力

推动国内皮卡行业持续发展,不仅需要优质的产品满足用户多元化需求,也需要文化的“柔性”支撑。长城炮坚持以用户共创打造用户品牌,持续链接不同兴趣圈层、潮玩时尚文化IP,为皮卡注入新鲜好玩的文化内涵,让皮卡成为千家万户解锁城市及户外生活的最佳搭档,为中国皮卡文化的发展壮大提供了肥沃土壤。

皮卡文化的发展离不开用户的广泛参与。长城炮坚持用户共创,与用户玩在一起,共同构建中国皮卡文化大本营,让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神!目前,长城炮APP已达百万粉丝、炮火联盟全国31个省队持续壮大、六大皮卡学院全面运营,构建了共创、共享、共赢的互联网用户生态。除此之外,长城炮持续跨界拓圈,携手越野、骑行、钓鱼、机车、露营等户外圈层,双向链接圈层达人及用户,共享全场景皮卡车生活,引领中国特色皮卡文化发展潮流。

品牌2.0时代,长城炮提出山海文化理念,携手全球用户山海行,以户外极致场景,畅享极致人生;一起山海营,打造用户共创基地+物产共创基地,全面赋能乘用休闲和时尚商用两大品类用户;通过文化IP开发、品牌联名、物产共创打造“山海好物”,引领皮卡文化向上跃升。

随着解禁政策的落地执行和皮卡分会的成立,中国皮卡市场必将焕然一新。长城炮将继续坚持品类创新、用户共创,以丰富多元产品矩阵提升高端皮卡市场活力,推动皮卡行业实现突围。我们相信在不远的未来,长城炮一定能代表中国皮卡品牌,与国际主流品牌竞争,让中国皮卡在全球流行起来。

本文首发于微信公众号:30秒懂车。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

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