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二季度峨眉山接待人次下滑七成!顶流景区“捆绑”OTA重聚人气

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 王潇雨 黄兴利 北京报道

两年多以来,在难以捉摸的新冠疫情发展变化影响下,旅游行业至今仍在困境中挣扎。尽管出境游暂停给了境内旅游景区更多机会,但由于疫情防控政策为出行带来的诸多不确定性,使得国内旅游市场的热度也始终在凉热之间交替,就连国内一些“顶流”景区也面临着客流萎缩的危机。

在客流下滑、同时国内旅游“内卷”严重的市场环境变化之下,一些平时完全不愁客流量的国内一级景区也开始主动通过资源整合、立体化的营销推广以及更具吸引力的政策和产品来盘活市场,而通过与手握巨量旅游客源的在线旅游服务平台(OTA)合作无疑是一种更为有效率的方式。

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峨眉山A业绩背后

8月22日,峨眉山市与同程旅行在北京签署了合作协议,双方商定将共同推广峨眉山文化和旅游资源,同时也宣布了一系列文旅优惠活动和旅游产品。

“我们希望通过这次合作能够把全国的人气聚集到峨眉山来,同时也希望把峨眉山的文化展现给大家,代表峨眉山三四十万人民邀请大家来做客。”峨眉山景区旅游文化局局长尧斌8月22日在北京接受《华夏时报》记者采访时表示。

在22日举行的合作签约活动中,峨眉山也宣布了一系列旅游优惠措施,其中包括从2022年7月1日到2023年2月28日,对18岁以下的未成年人免费开放;7月1日到12月31日期间,针对旅行社实行“10免2”的优惠活动等,以及对具有一定粉丝量基础的新媒体“大V”实行门票+观光车票+索道票全免的优惠活动,同时还对京津冀地区通过同程旅行购买机票前往成都的旅客给予景区门票半价优惠等措施。

峨眉山所在的峨眉山市,是拥有2300多年历史的文化名城,中国优秀旅游城市、国家全域旅游示范区、国家生态文明建设示范市,位于成都“1小时经济圈”,距离成都双流机场、天府机场100多公里,高铁、高速均可直达。作为巴蜀文化旅游走廊上一颗璀璨的明珠,全市共有3A级以上旅游景区5个,年接待游客量近2000万人次。

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但从2020年初开始,疫情对峨眉山旅游带来的影响开始显现。根据峨眉山风景区游山门票、客运索道、宾馆酒店服务以及其他相关旅游服务的经营的上市公司峨眉山旅游股份有限公司(下称“峨眉山A”)发布的财报显示,其2020年全年游山人数184.95万人次,同比下降53.53%;营业收入同口径下降48.91%;利润总额同比下降130.23%;归属于上市公司股东净利润-3852.23元,同比下降117.03%。而相比之下,在疫情前峨眉山A2019年全年还实现了11.08亿元的总营收,净利润达到2.26亿元。

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