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出品 | 创业最前线

作者 | 李小反

编辑 | 冯羽

美妆圈已然变天了。

若干年前,在天下中高端彩妆市场中难觅中国品牌的身影,我国的美妆市场也大多被美日韩等品牌占有。然则,随着国产美妆玩家的泛起并壮大,这种征象被扭转了。

从电梯里的大幅广告,到明星代言、博主带货,国产美妆似乎已经一骑绝尘。更主要的是,美妆已经成为新国货潮水中的一个标杆行业。

不外在热浪背后,一些行业性问题也逐渐被露出出来。在小红书、B站等平台,有不少博主在国产美妆产物测评中给出了“避雷指南”;甚至尚有博主扒出,一些国产物牌在设计上存在剽窃、模拟等征象。

在国产美妆风头正盛之时,一盆冷水正滂湃而下。

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1、国产美妆该降温了?

也许五年前,郭享耳儿在刚刚成为一名美妆博主时就发现,很少有美妆博主使用国产美妆产物。

现在不外几年已往,她看到大多数美妆博主都若干拥有几样国产产物,在她自己的视频中,也险些每期都有国产物牌出镜。

尤其是随着我国掀起一股“新国货”潮水,美妆作为一个代表性行业,一时风头无两。在崛起的众多品牌中,最耀眼的莫过于完善日志和花西子。

2017年,完善日志降生,仅用了两年时间,其母公司销售额便实现35亿元。在完善日志确立的统一年,花西子也横空出世。同样是两年时间,其天猫年销售额也到达近20亿元。

在今年天猫618彩妆品牌TOP10中,花西子和完善日志划分位于第一和第三名。

睁开全文

新的国产物牌更是层出不穷。例如在2020年3月,一个名为PMPM的国产护肤品牌上线。果然数据显示,该品牌上线当月GMV为15万元,6个月之后,GMV翻了100倍。

国产美妆惊人的崛起速率不禁让人咂舌。“很少能看到哪个国际美妆品牌,能在几年内做到这样的体量。”昕然广告首创人、美妆博主丢丢对「创业最前线」示意。

新锐美妆一夜蹿红、迅速打开市场,成为许多国货物牌瞻仰的目的。不外,这样的生长速率也导致市场逐渐变得浮躁起来。

在小红书、抖音等平台上,一些美妆博主在彩妆测评中指出部门产物并欠好用。

“说真话,现在的国货产物内里,没有底妆让我知足的。”资深美妆博主“骆王宇”在视频中直言不讳。

部门彩妆产物的显示也不尽如人意。在花西子的产物测评中,骆王宇曾向花西子的“松烟行云眼线笔”和“松烟蝶羽睫毛膏(纤长版)”“开炮”。“眼线像小学生用记号笔画出来的,睫毛结块儿,也没有长。”他在视频中说道。

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